الشعار بداية الهوية لا نهايتها. ما الذي تتكون منه الهوية البصرية الكاملة، ولماذا تجعل علامتك تبدو أكبر وأكثر موثوقية.
كثير من الشركات تطلب «شعارًا» وتظن أن الهوية اكتملت. ثم يظهر الشعار بلون في الموقع، وبلون آخر في البطاقة، وبخط مختلف في كل منشور. النتيجة علامة تبدو مرتبكة حتى لو كان شعارها جميلًا.
مما تتكون الهوية البصرية؟
- الشعار بنسخه: الكاملة، والمختصرة، وعلى خلفية فاتحة وداكنة.
- لوحة الألوان الأساسية والثانوية بقيمها الدقيقة.
- الخطوط العربية والإنجليزية وأحجامها.
- الأنماط والعناصر المساعدة التي تتكرر في التصاميم.
- أسلوب الصور ونبرة الكتابة.
- دليل استخدام يشرح كل ما سبق لمن سيصمّم بعدك.
لماذا تستحق الاستثمار؟
حين يرى العميل علامتك بالشكل نفسه في الموقع والملف التعريفي وحساب إنستغرام والفاتورة، يبني ثقة دون أن يشعر. الاتساق يجعل الشركة الناشئة تبدو مؤسسة راسخة، ويوفر عليك وقت التصميم في كل مرة.
الهوية ليست ما تراه أنت في شعارك، بل ما يتذكره عميلك عنك.
كيف نبني الهوية؟
نبدأ بفهم الشركة وجمهورها ومنافسيها، ثم نقترح اتجاهات بصرية مختلفة، ونطوّر الاتجاه المختار إلى نظام كامل، ونطبّقه على أول التسليمات: البطاقات والملف التعريفي والموقع. كما فعلنا مع شركة مدار وآفاق: هوية، وملف من ثلاث وعشرين صفحة بلغتين، وموقع يحمل اللغة البصرية نفسها.